Ekrandaki Sayılar : Ciro, Kar Marjı
Firmalar satışlarını arttırmak için, daha fazla ciro yapmak için uğraşır dururlar. Eğer paylaşıyorlarsa, ciro ne kadar büyük olursa, sağa sola söylediklerinde o derece mutlu olurlar. Oysa ki ciro bazı dolaylı faydaları olsa da tek başına hiç bir şey değildir. Örneğin akşam eve giderken fırına uğrasanız ve “Bizim ciro …. kadar, ne kadarı bir ekmek eder” diye fırıncıya övgü ile bahsetseniz adam size dönüp bir ekmek vermez. O ciro sayısının büyüklüğü, ekmeğin fiyatı karşısında bir değer bulamaz.
Ciro denilen, elimize alabileceğimiz, ölçüp biçebileceğimiz bir varlık değildir. Ciro sadece bilgisayar ekranlarındaki bir sayıdır. O ekranın dışına geçemez. Ciro ile ekmek alıp yiyemeyiz.
Kar marjı denilen değer de önemli bir yanılsamadır. Fırıncıya “Bizim kar marjı % …, bir ekmek için ne vermem lazım?” derseniz, fırıncı yine size boş gözlerle bakacaktır. Kar marjı, ekmeğin bedelini karşılaması için reel bir parasal değere sahip olması gerekir ki, yoktur. Kar marjı, katma değerin satış içerisindeki payıdır bu da ancak bilgisayar ekranlarında yaşayan yüzde cinsinden bir sayıdır. Elinize alıp tartamazsınız, ekmeğe çevirip yiyemezsiniz.
Ancak elinize alınca size ekmeği getiren tek bir değer vardır. O da paradır. Paranın da ticaretteki karşılığı kar’dır. Kar liradır, elinize alabilirsiniz, bankaya yatırabilirsiniz. Bilgisayarda değil, cüzdanınız dadır. Gerçek olan ciro, kar marjı değil net üretilen kardır. Döviz bürosunda dövizin liraya çevrilebildiği gibi, kar da ekmeğe çevrilebilir.
Bilgisayardaki oyunlar gibi ciro da kar marjı da bilgisayarda yaşayan, gerçek hayata girmeyen konulardır. Kar size o bilgisayarı alır.
